選擇承包商在 Yandex Direct 中設定上下文廣告是一個負責任的步驟。廣告活動的有效性以及預算的支出是否明智直接取決於它。現在我們就來了解在選擇表演者時應該注意什麼以及如何避免選擇上的錯誤。

首先要做的是研究潛在承包商的經驗。了解該公司或專家設定上下文廣告已有多長時間，以及他們已經實施了多少個專案。經驗豐富的市場參與者願意分享這些資訊。

理想的選擇是與 Yandex Direct 密切合作多年的承包商。頂級電子郵件列表，他大概遇到了不同的狀況，也學會了有效的解決方法。但如果您沒有足夠的經驗，您的預算就有可能花在「培訓」工作專家上。

除了一般經驗之外，評估具體結果也很重要。要求承包商展示已完成專案的組合。關注您所在領域的案例 – 它們將顯示表演者對您業務的具體情況的了解程度。

具體數字和事實在案件中很重要。專注於點擊成本和潛在客戶成本的下降、轉換次數的增加等指標。這決定了承包商設定廣告的效率。

來自實踐的例子。最近，一家家具店聯繫我們，以比市場價格便宜兩倍的價格向自由工作者訂購了上下文廣告。結果是預算浪費和坦白說，結果很差。選擇沒有經驗的承包商最終會花費更多。

評估參與您的計畫的人員的資格。了解他們是否擁有 Yandex Direct 和 Yandex Metrics 證書。認證顯示專家擁有最新的知識和能力，並且能夠勝任地進行活動。

經過認證的機構的優勢在於，它可以使用 Yandex 的其他工具和數據來更有效地設定廣告。這使您可以加快行銷活動的啟動速度並更快地獲得結果。

了解承包商設定廣告的方法。避免那些承諾使用 Direct 的喀麥隆數據」技術、黑暗技巧和秘密功能的人。優秀的表演者總是透明地工作並願意傳達他的方法。

以下是我們代理機構如何開展專案的範例：

選擇承包商時的一個重要標準是溝通過程的組織。最好優先考慮那些最初提供方便的互動方案和定期報告的人。這樣可以讓你隨時了解工作進度並快速做出調整。

討論您將多久收到一次報告、以什麼格式以及透過什麼管道進行交流以討論當前問題。有能力的承包商清楚地與客戶建立了溝通系統。

您應該能夠完全存取廣告活動和預算支出的分析。避免承包商以「保密」和其他藉口不願意披露這些資訊。

您自己必須了解效率數字。對上下文廣告關鍵指標的基本了解根本不像人們普遍認為的那樣需要大量複雜的術語。要求承包商「分解」關鍵指標。願意清楚解釋，而不是隱藏在複雜的表達背後，是個好兆頭。

在訂購上下文廣告之前，請研究承包商的聲譽。在專業平台、論壇和社交網路上尋找對其的提及。關注該公司上市時間有多長，是否有真實客戶的評論。

已經與該承包商合作過的朋友的推薦尤其有價值。這樣您將獲得誠實的意見，並能夠了解工作中可能存在的陷阱。警惕那些在網路上沒有明確資訊的人。

大多數機構和自由工作者都願意分享現有客戶的聯絡方式。其特點之一是它是一個基於雲端且可用於行動，以獲取有關承包商工作的「即時」回饋。與那些已經有過合作經驗的人交談會比自我陳述和案例提供更多的見解。

從承包商目前的客戶那裡可以學到什麼：

評估承包商提供的價格是否合理以及是否符合您所在地區的市場平均水平。價格太低是一個值得警惕的理由：不太可能提供像樣的服務水準和高品質的結果。

另一方面，避免不合理地抬高價格。一個合理的承包商總是能夠根據專案的目標來證明定價的合理性，而不是憑空得出數字。