我最近看到一篇文章宣揚「永恆的內容行銷策略」的重要性。當我讀到這篇文章時，我的回答是：“是的……但是。”我突然想到，「規則」有很多例外，也許是時候顛覆內容行銷的傳統觀念了。讓我們看看你是否同意。
今天，我將重複一篇文章中所描述的永恆內容行銷策略的要素，並挑戰傳統智慧。
1) 定義清晰的買家角色。
對於代理商關係複雜、分佈廣泛的大型公司來說，買家角色非常有幫助。牢記目標客戶可以讓每個人保持一致，並專注於服務市場的內容。
然而 …
創建旨在為虛構的人服務的內容可能會令人窒息。很可能，您最接近的競爭對手也制定了相同的角色。所以你們都在為同樣的虛構人物創造同樣的內容。這可能有一個小的搜尋引擎優化優勢，但如果你想打破噪音並創造一些值得關注的東西，成為角色的奴隸只會造成一種沉悶的流行。
人物角色可以透過另一種方式進行自我限制。在瞬息萬變的世界中，客戶也在不斷發展。即使是長期持有的價值觀和規範也在改變。專注於一種甚至十種性格類型可能會忽略新的需求和新客戶的加入。在我即將出版的書《大膽：人類如何在人工智慧行銷世界中獲勝》（2025 年 2 月）中，有對 elf 化妝品首席行銷長 Kory Marchisotto 的訪談。她說：
「當我進入 elf 時，每位行銷大師、每位行銷顧問、我個人董事會中的每個人都告訴我，我必須創造一個客戶角色。每本教科書都說同樣的話：『去創造一個角色。把精靈放進盒子裡：阿爾法是一個拿著這個手提包的人，她做了這件事，她在這家商店購物。
「我的直覺是進行手動超控。創建角色對於這個品牌來說似乎是錯誤的。我讀過 60 歲女性、8 歲孩子、青少年的來信，沒有人是「人格面具」。我們的立場是，每個眼睛、嘴唇和臉上都有精靈。這是指引我們的燈塔，也是巨大的責任。
“我們不會在客戶周圍劃定界限。”
仔細考慮人物角色如何限制內容行銷的創造力和影響力。不要只遵守大師的規則。
2) 制定內容日曆。
同樣，這對於最大的公司來說可能是一個好主意，特別是如果內容需要長時間的法律批准。但它也對內容行銷的有效性施加了兩個重大限制。
幾年前，我在一家遵循內容日曆的醫療保健公司工作。但由於他們低頭閱讀規定的內容日曆，他們的注意力集中在國家鉛筆日上，錯過了對本州通過的相關立法發表評論的關鍵機會。不要太執著於內容日曆，以至於你從不抬頭看看世界上正在發生什麼。
第二個問題是時效 亞洲手機號碼列表 性的優勢。大量研究表明，內容主題的參與度如何隨著時間的推移而下降。例如，我寫了一些第一篇文章，探討如何在行銷中使用 ChatGPT。這些貼文吸引了許多分享、下載和評論。如果我在兩三週後發表這些想法，它們就會變成舊聞，而且效果也會大大降低。
及時性很重要。新鮮的想法很重要。為了讓您的貼文獲得最大的吸引力，您需要儘早抓住想法，這通常意味著放棄內容日曆上規定的任何內容。
3) 利用 SEO 最佳實務。
在我的數位行銷大學課程中，我解釋了兩種高級內容行銷策略：1）贏得 SEO，或 2）發展權威並贏得訂閱者。
我有多大機會擁有「數位行銷顧問」的前兩個搜尋結果之一？這是一個高度飽和的領域。競爭對手的財力比我雄厚許多。只是不會發生。
但是我可以創 如何細分您的特殊資料庫以獲得最大的行銷影響 建為人們服務而不是為演算法服務的內容，並建立一個對我所說的內容非常感興趣的人的郵件列表嗎？那些願意僱用我的人？我有很好的機會做到這一點。
再加上這個問題的零點擊谷歌結果、人工智慧搜尋的競爭以及其他複雜情況，很容易得出結論，對於許多公司來說，專注於「權威」而不是「SEO最佳實踐」更有意義。
SEO 為您帶來訪客。權威會讓你成為信徒。
4）混合使用內容格式。
這取決於公司的規模。
如果您是一個尋求全通路業務的大品牌，並且有預算和代理關係來做到這一點，那麼可以。
但如果你是一家小公司、新創公司或個人企業家，那麼絕對不行。今天要脫穎而出，你必須表現出色。而且你沒有時間和資源在 10 個地方都表現出色。
我對小型企業的建議是，在有魚的地方釣魚，至少在開始時，專注於一種或最多兩種內容格式。如果您決定製作視頻，請加倍投入視頻，然後加倍投入，以贏得觀眾。
我可能比地球上任何 喬丹20 人都更深入地研究了受眾建立策略。提示和技巧有數以百萬計，但只有一種策略最重要。沒有緊跟在後的第二名。也就是說，注重品質。其他一切都只是花哨的行銷褲子中的噪音。
您可能會誘騙某人點擊連結。但您無法欺騙路過的訪客查看或訂閱您的內容。你必須贏得這個，而這只能透過品質來實現。你無法透過「成長駭客」來獲得信任。
如果您有專門用於內容行銷策略的資源，請不要嘗試無所不在。深入並創建不容錯過的重要內容，以一種方式為客戶提供良好的服務。
不要試圖無所不在，而要開始在某個地方變得重要。
5）定期分析和優化。
我實際上同意這一點，這對許多企業來說都是歷史上的問題。我們常常忙於創造，而沒有深入研究數字來學習、發展和成長。
歷史無法幫助我們預測未來。如果您從事行銷工作，您每天都會面對新的客戶現實。
數據可以幫助我們了解與客戶的聯繫，從而幫助我們更好地為他們服務，至少在短期內是如此。
永恆的內容行銷策略？
固守「永恆的行銷策略」的最大問題是，你越沉迷於角色、搜尋引擎優化計畫或日曆，你對變化的反應就越少。
速度可能是當今行銷成功的最大驅動力，但我們對此討論得還不夠。當你需要做出反應時，許多永恆的行銷策略想法都是手銬。
我還擔心這個公式中沒有提到“質量”這個詞。太多的行銷人員沉迷於這款遊戲。停止追逐演算法並開始創造一些值得關注的東西。