我最近找到了一份提基酒吧馬克杯經理的工作。我透過在由復古網路廣播電台Poolside FM創建的新防曬霜品牌Vacation主辦的隨機職位名稱產生器上點擊「隨機播放」獲得了這份工作。
線上產生器已經為我提供了“首席高爾夫球車顧問”、“吊床檢查員”和“冰淇淋自助餐組織者”，但我一直在猶豫，直到我找到我最喜歡的頭銜。一旦它出現，我所要做的就是交出我的手機號碼來領取它，並收到一張用於社交媒體分享的紀念名片。
超過 12,000 名其他人也交出了自己的號碼。
圖：池畔 FM 的《假期》
上個月推出的病毒式互動內容活動是該公司提高其 瑞典電話號碼庫 新型防曬霜認知度的一種方式，而無需在付費廣告上花費一毛錢。Poolside FM 於 2020 年作為 iPhone 應用程式推出，並提供一些精選電台可供選擇，包括「Indie Summer」、「Tokyo Nightclub」和「Friday Nite Heat」。
更重要的是，從長遠來看，該活動使該公司能夠吸引成千上萬的消費者，並與他們建立直接的溝通管道。
讀社區主導的成長正在席捲科技
為什麼廣播電台要涉足防曬領域
Poolside FM 是一項網路廣播服務，播放夏日合成器前衛的流行音樂。其像素化、色彩柔和的介面具有早期微軟 要求採取額外操作來確認其訂閱 風格的圖標和 20 世紀 80 年代家庭電影的顆粒感視頻，讓人回想起大頭髮和短褲的時代。
科技創業家 Marty Bell 在 2014 年創建了這款充滿懷舊氣息的音樂播放器，最初將其構想為 Soundcloud 串流媒體。貝爾告訴《Built In》，此後它已經培養了一批狂熱的追隨者，聽眾群體已擴大到 70 萬或 80 萬人，每年收聽超過 100 萬次。
儘管貝爾將 Poolside FM 作為一個副業項目，但所有這些增長還是發生了，因為他將大 Poolside FM 的獲利策略 部分精力投入了他的新創公司Nude：一家總部位於英國的金融科技公司，幫助消費者為首次購房存錢。 貝爾表示，隨著 Poolside FM 的發展，它已經變得太大了，他無法管理——特別是因為它沒有明確的盈利策 名譽互換 略（Poolside FM 的商品商店是迄今為止唯一的收入來源）。
「這是一個持續不斷的笑話，說 Poolside FM 不賺錢，它只是一直賠錢，」貝爾說。
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多年來，潛在投資者和業務合作夥伴向貝爾提出如何有效利用 Poolside FM 社區貨幣化的建議。有一次提到了一個啤酒品牌，還有一個泳裝品牌。但對貝爾來說，這樣的品牌延伸感覺就像是在不太匹配的東西上打上了 Poolside FM 的名字。他花了七年時間建立品牌資產，他不想浪費在潛在的失敗上。
貝爾最終與企業家拉赫霍爾 (Lach Hall) 和達科塔格林 (Dakota Green) 建立了聯繫，後者已經在開發防曬霜。他們共同提出了將 Poolside FM 品牌擴展為一套名為 Vacation 的產品的想法。他們將從防曬霜和防曬霜香味的香水開始，然後將其直接出售給消費者。
為什麼要防曬？貝爾發現它有著獨特的懷舊氣息。一管奶油狀的椰子香味 SPF 30 乳液與 Poolside FM 的復古夏日樂趣氛圍十分契合——這是其他擬議的品牌延伸未能捕捉到的精髓。
「[Vacation] 是為那些絕對熱愛我們七年來一直在 Poolside FM 上建造和迭代的人們而設計的，」Bell 說。 “活動的具體目的是讓 Poolside FM 觀眾清楚地知道我們為他們打造了一些東西。”