墨西哥的時尚產業以其不斷發展和活力而聞名，尤其是在電子商務領域。它的影響如此明顯，以至於在過去幾年中，它在從線上銷售管道的興起中受益最多的行業中取得了進展。據預測，到 2025 年，時尚產業的收入將達到第三位，僅次於電子產品和食品。
在此背景下，Elogia 時尚實驗室準備了第六版 Moda MX 研究，
以分享決定 2023 年線上時尚消費路徑的主要屬性。了解更多信息，在所有內容結束後，您可以下載我們研究團隊準備的完整研究。
貼文內容：
墨西哥線上市場最知名的品牌
主要購買習慣
買家依消費習慣分類
購買驅動因素：是什麼促進了線上時尚購買
價格和趨勢；品牌定位軸
在這裡下載完整的研究報告
這項研究總共涉及 602 名個體：年齡在 18 歲至 65 歲之間的女性和男性，他們在過去 6 個月內曾在網上購買過時尚或時尚配件。
購買習慣已基本穩定：平均滲透率為 43%。
也就是說，每 10 個墨西哥 智利 電話號碼庫 網路用戶中就有 4 個在過去 6 個月內在線上購買過時尚。 值得一提的是，滲透率最高的年齡層是26至40歲的年齡組，尤其是女性（女性佔45%，男性佔41%）。
下面，我們詳細介紹了新版研究中發現的6 個主要發現：
墨西哥線上市場最知名的品牌
Shein 連續第三年成為消費者心目中的品牌，利物浦和亞馬遜緊跟在後。
儘管利物浦和亞馬遜是該類別中的領先品牌，但Shein 在「最受關注的品牌」中排名第一，即首次自發性提及被記住的品牌，得分為 21%。不過，自發性提及率最高的是利物浦，總計 51%，比 2022 年下降了 4 個百分點。
在品牌健康度（認知轉換、存取、註冊和最後購買）方面，
墨西哥主要的時尚網 牌使用這種行銷策略來吸引人們並 站仍然是：Liverpool、Amazon和Mercado Libre。一方面，利物浦維持其水平，而亞馬遜和Mercado Libre則降低水平；緊隨其後的是 Shein，這是唯一能夠提高客戶忠誠度的品牌。
另一方面，一些降低轉換率的品牌恰恰是最不為人所知的：Privalia、Champion、Stradivarius、Julio 和 Scappino 等。
漏斗品牌漏斗品牌品牌漏斗，Elogia 2023。
主要購買習慣
與 2022 年相比，支出略有增加，但購買行為保持不變。
墨西哥每年在線時尚購 巴西數據 物次數為 6.1 次，而前一年為 6.2 次，平均金額為1,644墨西哥比索（2021 年為 1,588 墨西哥比索），略高於 2022 年。
的平均購買量為1,401 墨西哥比索，而26 歲至40 歲之間的人是購買最頻繁的人群（每年6.5 次）。
購物習慣每年平均費用，Elogia 2023。
買家依消費習慣分類
在受訪的人群中，可以辨識出三類消費者：時尚達人、中等粉絲和與時尚脫節。
時尚達人的特徵是目標群體更年輕（平均33歲），並且傾向於女性群體，平均支出為2007墨西哥比索，頻率最高（6.9次購買事件/年）。另一方面，中等粉絲是平均年齡最高（37 歲）的目標，平均支出為 1,610 墨西哥比索，購買頻率適中（6.1 次購買行為/年）。最後，斷開連接的人平均年齡為 36 歲，平均支出為 1,428 墨西哥比索，頻率（每年 5.5 次購買）是這三個細分市場中最低的。
從橫向來看，這三種情況最重要的驅動因素是：
良好的價格和品質。然而，它們之間都存在細微差別。一方面，時尚達人對最新潮流和獨家線上產品更感興趣。同時，中度粉絲欣賞種類繁多的產品。而脫節者並沒有在任何具體方面脫穎而出，因為他們受到良好價格、品質和便宜或免費送貨的影響。
在下圖中，您可以看到人口統計、平均支出和年度購買量，以及每個個人資料最喜歡的商店：
截圖 2023-11-06 21.48.23
墨西哥時尚買手的類型，Elogia 2023。
購買驅動因素：是什麼促進了線上時尚購買
在決定是在線上購買還是在實體店購買時，送貨上門仍然是最重要的因素，但購買的便利性和速度也很重要。
墨西哥網友非常重視網上購物的好處，其中最突出的是方便/實用，其次是可以隨時進行（尤其是41-65歲之間的人群），最後是優惠/促銷活動。不過，網上購買的主要方面是能夠在家中收到訂單。
到了 2023 年，購買的便利性和速度、不同的線上支付方式以及對網站的信任變得相關。
司機
在線購買的原因，Elogia 2023。
理想的線上商店應該提供優惠的價格、優質的產品以及便宜或免費的送貨。
儘管排名保持不變，但與去年相比，
這三個主要驅動因素的相關性有所增強。
螢幕截圖 2023-11-06 於 02/22/38理想商店的考慮因素，Elogia 2023。價格和趨勢；品牌定位軸
最後，我們發現墨西哥網路使用者將特徵屬性與研究期間顯示的每個最相關的品牌聯繫起來，因此他們被定位在具有差異化形象的地區之一：
在以優惠和折扣為特色的領域，
有一些品牌提供各種價格、產品和折扣：、
在潮流和品質領域，有一些品牌具有更大的影響力並基於最新的時尚潮流，其中包括：。
螢幕截圖 2023-11-06 於 08/22/16
品牌定位圖墨西哥，Elogia 2023。
在這裡下載完整的研究報告
在本文中，我們介紹了我們的研究團隊準備的MX 2023 線上時尚研究的主要要點，但是…如果您一直想閱讀更多內容，您現在可以在這裡下載完整的研究！