在 Elogia，我們試圖解釋時尚電子商務在西班牙的表現，為此，我們由 Elogia Fashion Lab 2023 進行了 2023 年西班牙第一版時尚線上研究。
在該行業正在為旺季做準備的背景下，
Elogia 時尚實驗室提供了所有消費數據和習慣，這些數據和習慣將標誌著2023 年第 4 季的決策。
透過這項研究，我們回答了以下問題：哪些線上管道在 2023 年推動了新時尚品牌的發現，哪些線上管道主要推動了購買。此外，市場在線上時裝銷售量中的權重如何，哪些是主要的。
我們不止於此，我們知道一個重要的部分涉及研究您的競爭對手，這就是為什麼我們分析哪些是西班牙享有更好品牌健康的在線時尚品牌，我們還將指出哪些是新興品牌以及哪些是新興品牌他們的動力和障礙。
在今天的文章中，我們總結了該研究的要點，
並邀請您完整下 中國電話號碼庫 載以存取其餘資訊。
貼文內容：
西班牙網購時裝的習慣和頻率如何？
該類別的滲透率、規模和驅動因素是什麼？
線上時尚買手的概況如何？
西班牙時尚品牌理想的網路商店是什麼樣的？
網路時裝店的定位圖是如何分佈的
在這裡下載完整的研究報告
這項研究的樣本總數為 650 人：年齡在 16 歲至 74 歲之間的女性和男性，
去年曾在網路上購買時尚或時尚配件。
網上購物趨勢不斷增長，據透露，在 16 歲至 74 歲之間的西 個 電子郵件行銷最佳實踐來提升您的行銷活動 班牙互聯網用戶中，有二分之一在過去 12 個月內進行過網上時尚購買。女性這一比例更高，為 61%，而男性為 47%。此外，值得注意的是，70% 的西班牙網路使用者普遍進行線上購物。
不要錯過這項研究以及以下研究的其他 5 個主要發現：
西班牙網購時裝的習慣和頻率如何？
線上時尚購買的平均頻率為每年 6 次，每次購買的平均費用約為 75 歐元
女性購物更頻繁，但男性每 巴西數據 次購買的花費更多。 25-34歲年齡層的購買頻率最高，支出也高於其他年齡層。電腦和手機都是在線時尚購買的 主要設備。
近幾個月購買最多的產品是女裝、鞋類、男裝和運動服。
一般來說，女性購買較多的產品，而年輕人則在購買配件和配件方面表現突出。
每 10 次購買中，有 5 次是在網路上進行的，5 次是在實體店進行的
至於購買地點，實體店和網路市場都與線上時尚買家相關。線上和實體銷售的商店是首選，尤其是女性，而男性則更喜歡亞馬遜等市場。約有7%的網路使用者只在網路上購物，其中最年輕的人最傾向於網路商店。
該類別的滲透率、規模和驅動因素是什麼？
在線購買時尚的主要動機是優惠、最新趨勢以及透過網路交換和退貨的可能性。
買家更喜歡線上管道，因為它方便、送貨上門、節省時間以及優惠和促銷。另一方面，該管道的主要障礙是購買前無法試穿衣服、運輸成本高和交貨週期長。
無論是女性或年輕人，都是最追隨最新時尚潮流的族群。男性更重視網站的直覺性和產品的品質。 16至24歲的年輕人也重視優惠和折扣。 25歲至34歲的消費者註重優惠和折扣，45歲至54歲的消費者則注重換貨和退貨。對於年齡較大的孩子來說，優惠的價格和尺寸是亮點。
線上時尚買手的概況如何？
我們確定了三種不同類型的線上時尚買家：潮流追求者、科技時尚達人和低成本。
第一個群體被稱為「潮流追求者」(42%)，他們大部分時尚產品都是在實體店購買的，但也利用了網上商店的優惠價格。他們忠於自己喜愛的品牌，並利用折扣季節，例如黑色星期五。
第二類族群稱為「科技時尚達人」(36%)，他們更喜歡在 El Corte Inglés、亞馬遜和速賣通等市場購買商品。他們是最常在網路上購買時裝的人，並且經常這樣做。
他們重視產品的品質並購買五個不同類別的產品。
最後，第三個特徵是「低成本」（22%）。此設定檔主要專注於線上購買，儘管他們也進行實體購買。他們尋找提供最好促銷和折扣的品牌，但他們並不特別忠於任何特定品牌。
西班牙時尚品牌理想的網路商店是什麼樣的？
亞馬遜 (49%) 是線上時尚類別中最知名的品牌，其次是 Zalando (46%)、Zara (45%) 和 El Corte Inglés (31%)
相關的線上時尚買家包括Zara、Zalando、Shein、H&M 和 Mango作為最相關的品牌。 Zara 和 Zalando 是擁有強大管道的領導者。同時，Shein 因其線上商店擁有更多忠誠和獨家客戶而脫穎而出，而Mango 和 H&M品牌健康狀況良好，但很難留住客戶。
優衣庫是推薦度最高的品牌，其次是Shein、Zalando 和 Zara。
網路時裝店的定位圖是如何分佈的
最後，確定了網路時尚品牌定位的三大領域：產品優質的品牌、價格優惠的品牌以及在最新潮流和時尚中脫穎而出的品牌。
在這裡下載完整的研究報告
如果您還想了解更多，請下載完整的研究，我們在其中回答以下問題：
西班牙時裝的滲透率數據和新的線上購買習慣是什麼？