DSP廣告的優點和缺點是什麼？」
「我想知道BtoB公司使用DSP廣告的要點。」
有沒有這樣想的BtoB行銷人員？
雖然DSP可以向目標目標投放 DSP 廣告如何運作？ 展示廣告，但許多人並不了解它是如何運作的。此外，展示廣告給人一種強烈的針對B2C的印象，許多公司可能認為它與B2B不相容。
然而，瞄準精度高的DSP，只要牢記重點並加以使用，即使在BtoB中也能取得很好的效果。在本文中，我們將解釋 DSP 廣告的工作原理、其優點和缺點，以及 BtoB 公司使用它時需要了解的要點。
目錄
- 什麼是DSP廣告？簡單易懂地解釋其工作原理
- DSP出現的背景
- DSP和SSP的機制與流程
- 廣告商出價是透過 RTB 即時進行的。
- Cookie主要用於利用使用者屬性。
- DSP廣告如何收費
- 每千次曝光費用計費
- 每次點擊費用計費
- 使用DSP廣告的優勢
- 減少廣告操作工時
- 根據使用者屬性進行定位
- 您可以接觸潛在客戶
- 使用 DSP 廣告的缺點
- 最低預算和合約期限可能有限制。
- 密切關注 cookie 監管趨勢
- 交貨目的地可能未知
- BtoB 公司如何有效利用 DSP 廣告
- 選擇適合您公司的分銷方式
- 使用企業智慧財產權的成功案例
- 利用交付報告
- 使用分發報告作為電話預約 DSP 廣告如何運作？清單的成功案例
- 為 BtoB 推薦的 3 種 DSP 服務
- ADMATRIX DSP
- 領域
- 西拉雷爾
- 概括
什麼是DSP廣告？簡單易懂地解釋其工作原理
DSP（Demand-Side Platform）是一個為廣告主（Demand-Side）提供的平台，旨在提高廣告成本回報。
在數位行銷中，DSP 簡化了廣告購買流程並 西班牙電子郵件列表 提高了效率。這使得廣告主可以自動選擇最佳的廣告空間。
除了DSP之外，還有一個叫做SSP（Supply-Side Platform）的東西。 SSP是一個為媒體主（供給方）提供的平台，旨在增加媒體主的利潤。
DSP允許廣告主同時將廣告分發到多個廣告交易平台和廣告網絡，從而實現高效的廣告運營。
在這裡，我們將解釋DSP出現的背景以及DSP廣告分發的機制和流程。
DSP出現的背景
在DSP出現之前，網路廣告的主流方式是購買廣告空間並進行分發。然而，這種方法的缺點是它被分發給了非目標用戶的用戶。
隨著智慧型手機的普及，人們更加主動地在網路上收集資訊和購物，廣告公司的行銷策略將轉變為針對每個用戶量身定制的一對一行銷
。在一對一行銷中，為用戶提供量身定制的最佳廣告非常重要。由於手動處理需要大量工時，因此開發了自動化系統。它們是 DSP 和 SSP，將在下一節中解釋。
要了解有關一對一行銷的更多信息，請查看這篇文章。
“什麼是一對一行銷？解釋其好處以及 BtoB 公司如何將其付諸實踐。”
DSP和SSP的機制與流程
使用DSP顯示廣告的流程如下。
- 1. 使用者造訪您的網站
- 2. 網站將使用者屬性（性別、年齡、興趣、網站造訪歷史記錄等）傳遞給SSP並要求發布廣告。
- 3. SSP向各DSP請求顯示廣告
- 4. 單價投標是在每個 DSP 註冊的廣告商之間進行的。
- 5.向SSP返回競價成功結果（廣告、競價價格等）
- 6. SSP將競價成功結果回給現場
- 7. 網站向得標的 DSP 發出廣告分發請求。
- 8. 網站上發布廣告
當使用者造訪具有廣告空間並產生印象的網站時，網站會向 SSP 發送請求，以放置與使用者屬性相符的廣告。 SSP收到請求後，立即向註冊的DSP發送廣告分發請求。
DSP端回應SSP的請求在DSP內的廣告商之間舉行拍賣。註冊廣告商提交出價，出價最高的公司獲勝。
當各個DSP的得標結果回饋給SSP時，SSP進一步對各DSP的得標廣告進行拍賣。廣告分發請求將發送至最終獲勝的 DSP。
然後，在DSP內中標的廣告商的廣告將發佈在網站上。
廣告商出價是透過 RTB 即時進行的。
使用稱為 RTB（即時競價）的機制，廣告發布的整個過程是即時的。
正如我們上面看到的，在DSP廣告中，在廣告分發之前，DSP、SSP和廣告商之間會重複出價和出價。每次在具有無數廣告資源的頁面上出現展示時，不可能手動執行此過程。然而，使用 RTB，廣告在一次展示後僅 0.1 秒內即可投放。
相反，如果你的DSP跟不上RTB的處理速度，時間就會被延遲，無論你的出價多高，你也無法贏得拍賣。因此，選擇具有盡可能高資料處理能力的DSP非常重要。
Cookie主要用於利用使用者屬性
DSP 的一個主要優點是它可以根據使用者屬性（例如性別和年齡以及行為歷史）來定位廣告接收者。
稱為cookie的數位個人資訊主要用於取得使用者屬性。 Cookie是一種儲存使用者造訪過的網站、使用者在瀏覽器中輸入的個人資訊等資訊的機制。
然而，近年來，全球範圍內出現了從個人資訊保護的 tg数据 角度規範cookies處理的趨勢。特別是在歐洲，GDPR（歐盟一般資料保護規範）於 2018 年生效，並受到嚴格監管。吸引歐洲客戶的公司需要採取措施。
請注意，個人資訊目前在日本不受保護。但請注意，依賴 cookie 技術的廣告分發將來可能會減少。
有關 GDPR 的更多信息，請參閱下面的文章。
“日本行銷人員應該了解的 GDPR 要點和對策”
DSP廣告如何收費
DSP廣告的計費方式有兩種，您可以根據用途選擇使用哪一種。
- 每千次曝光費用計費
- 每次點擊費用計費
讓我們來看看兩者的特徵和差異。
每千次曝光費用計費
CPM計費是一種根據廣告展示次數收取廣告費的方式。 CPM是Cost Per Mille的縮寫，Mille在拉丁文中是1000的意思，其特色是廣告每展示1000次收取固定費用。
CPM 僅基於展示次數，而不取決於廣告是否被點擊。因此，它適合發布旨在覆蓋大量人群的廣告，例如品牌推廣和擴大知名度。 CPM計費方式是DSP的主流計費方式。
每次點擊費用計費
CPC計費即Cost Per Click，是根據廣告被點擊的次數收取廣告費的方式。
無論您的廣告展示多少次，都無需支付廣告費；只需點擊一次廣告即可。考慮到CPM即使沒有點擊也要收費，可以說CPC不會產生不必要的費用。
每次點擊費用 (CPC) 提供的展示次數少於每千次曝光費用 (CPM)，因為它以最大化點擊次數的方式提供。因此，它適合分發旨在向可見人群銷售產品和服務的廣告。
使用DSP廣告的優勢
DSP 廣告使用先進的數據分析來確定哪些廣告對 DSP 廣告如何運作？哪些受眾最有效，從而顯著提高廣告活動的效率。
為什麼能夠有助於提高廣告效率？企業使用 DSP 廣告有三個好處。
- 減少廣告操作工時
- 根據使用者屬性進行定位
- 您可以接觸潛在客戶
我將按順序解釋它們。
減少廣告操作工時
透過使用 DSP 廣告，您也許能夠減少廣告操作所花費的工時。
DSP 廣告有兩種類型：“手動調整類型”，其中您手動設定定位設定和出價；“手動調整類型”，您手動設定定位設定和出價。的演算法自動優化它們，提供了一種「演算法類型」。
手動調節型可以微調，但缺點是需要較多的工時來操作。另一方面，透過演算法類型，可以在不需要任何工時的情況下執行廣告操作。
對於缺乏廣告營運資源或專業知識的公司來說，使用基於演算法的DSP可以減少工時並實現高效的廣告營運。
根據使用者屬性進行定位
DSP廣告的優點是可以根據cookie取得的使用者屬性對使用者進行細分，從而縮小目標範圍，更容易獲得良好的廣告效果。
從cookie中可以獲得的資訊不僅包括年齡、性別和居住地等屬性，還包括興趣和網站訪問歷史等資訊。您也可以查看您的查詢歷史記錄，並定位與過去曾要求資訊的使用者行為相似的使用者。
然而，目標詳細程度和連結的 SSP 的等級根據每個 DPS 的不同而有所不同。選擇能夠實現您想要達到的目標的 DSP。
您可以接觸潛在客戶
清單廣告通常與 DSP 廣告進行比較。 Listing廣告是根據搜尋關鍵字進行投放的，因此適合觸達實際人群，但無法觸及潛在人群。
另一方面，DSP廣告可以根據使用者屬性進行有針對性的投放，所以一大優勢就是可以接觸到處於尚未認識到問題階段的潛在客戶。
使用 DSP 廣告的缺點
雖然DSP可以透過詳細定位向潛在客戶投放廣告，同時減少工時，但它也有以下缺點。
- 最低預算和合約期限可能有限制。
- 密切關注 cookie 監管趨勢
- 交貨目的地可能未知
我將按順序解釋它們。
最低預算和合約期限可能有限制。
與其他展示廣告不同，一些 DSP 廣 行銷數據指標對內容策略的影響 告平台（例如 Google 展示廣告和 Yahoo! 展示廣告）有最低預算和合約期限限制。許多 DSP 需要初始成本。
在這種情況下，廣告預算少的公司可能無法使用它，或者即使使用它，CPA也可能不適合。在實施DSP廣告時，計算總成本並仔細考慮成本效益非常重要。
密切關注 cookie 監管趨勢
如上所述，影響定位準確性的 cookie 正在全球範圍內受到監管。目前，DSP 市場表現平穩，但可能會萎縮，具體取決於 cookie 法規的未來趨勢。
另一方面，不依賴第三方cookie的技術的開發也在取得進展。例如，IP 位址被認為是 cookie 的有前途的替代方案。由於公司通常使用固定IP位址，因此可以根據IP位址來定位公司和地區。
在經營DSP廣告時，我