這是只持續了幾年的趨勢的終結嗎？說到播客，這個問題比以往任何時候都更相關。並且有充分的理由：2 年內新播客的 80%。
但如果數字是悲觀的，那麼現實就完全不同了：新人的數量減少了，但格式仍然存在。市場正在穩定並變得結構化。最重要的是，聽眾對這種形式的熱情持續存在。尤其是在B2B領域。
然而，今天投資這種格式與我們的內容策略有關嗎 ？如果是這樣，要創建人們喜歡（並且持續）的播客，需要遵循哪些步驟？哪些B2B企業值得我們學習？
在上一次 期間，我們迎來了（播客和媒體創作機構）的共同創辦人 Boris Lemasson 。他向我們提供了有關 B2B 播客領域入門的專家願景和建議。聽從領隊 ！
cta模型映射內容
在這篇文章中我們將看到為什麼要創建商業播客
B2B 播客格式
創建精彩商業播客的 5 個步驟
B2B 播客範例
為什麼播客內容在 B2B 中很有趣？
參加測驗：您是否（至少）注意以下 5 個目標之一？也許是時候推出您的 B2B 播客了。
1-創建一個社區，增加流量
商業播客具有第一個雙重優勢：創造社區，從而增加流量。
事實上，播客可以吸引觀眾，轉變為品牌社群。該計劃很簡單：您吸引對您的業務感興趣的聽眾。然後，他們更有可能造訪您的網站，遵循您 阿聯酋 WhatsApp 號碼數據 的宇宙並加入您的品牌社群。
透過這種方式，您不僅可以增加流量，還可以增加在網站上發現優惠或B2B 內容策略所花費的時間…然後，您的聽眾可以訂閱您的電子報、瀏覽您的部落格文章，甚至參加您的下一次網路研討會。
他們不僅僅是被動的聽眾，而是品牌社群的真正成員。77% 的聽眾表示，聽播客會讓您想要了解某種產品或服務…甚至購買，68% 的聽眾表示 ！ （資料來源：CSA 研究 – 巴黎哈瓦斯，2021 年）。
2-根據您的目標建立您的專業知識
B2B 很少與「強迫性購買」押韻。銷售週期很長，有時決策者也很多。因此，人們有興趣相對較早地開始，以建立您的聲譽、可信度和合法性。
實現這一目標的最佳方法之一就是內容。透過內容策略，您可以讓您的潛在客戶放心。您在從發現到購買的每個階段都為他們提供支援。最重要的是，您可以透過展示您的專業知識並將自己定位為理想的合作夥伴來培養他們的偏好。
不同類型的內容有助於實現這些目標
一些 B2B 公司選擇所謂的「經典」內容。部落格文章、白皮書、客戶案例…這些內容是相關的，但要脫穎而出，請毫不猶豫地用更具互動性和動態的格式對其進行補充…就像播客一樣！
83% 的聽眾發現提供播客的品牌更有趣，81% 的聽眾甚至認為這種形式使公司更具創新性（資料來源：CSA 研究 – Havas Paris，2022 年）。
3-吸引非常合格的觀眾
實現一個高品質的目標並不（總是）輕而易舉。但好消息是，播客作為一種媒介，可以讓 B2B 公司更輕鬆地完成這項任務。尤其是當你處於利基市場時。
在 Plezi Décode 中，Boris 與我們分享了一個 B2B 播客的具體案例，主題非常具體……但它成功地將自己定位為參考，並吸引了大量受眾：
「在 Alvéole，我們為 GRDF 工作，為目標受眾 您可以從元資料管理軟體報價中看到的好處 農民製作一個圍繞甲烷化的技術性很強的播客。最初，內容僅限於盧瓦爾河地區的當地觀眾。最後，這種形式在法國全國推廣，始終擁有非常合格的觀眾。即使一集3個月沒有發布，收聽量仍在持續增加，因為演講者都是熱情而令人興奮的專家，主題明確，觀眾合格！
4-提供永恆的內容
在內容行銷的所有類型的內容中，播客可能是最永恆的內容之一 ：程式碼發展速度較慢，它是一種中性格式，缺乏視覺元素有助於避免內容老化（服裝、裝飾、圖像質量等） .)。
根據鮑里斯的說法，播客的可持續性甚至會是影片的三倍。因此，B2B 播客與永續發展押韻…如果（且僅當）您的公司知道如何隨著時間的推移生產、分發和回收這些內容！請耐心等待，我們將在下面進一步解釋如何操作。
5-人性化你的策略
87% 的每週聽眾認為播客是與品牌溝通的好方法（資料來源：CSA – Havas，2021）。首先，因為音訊格式使得演講變得人性化，並「不作弊」地傳達訊息。
在人們常常被置於幕後的 B2B 世界中
這種形式帶來了一股新鮮空氣：品牌播客讓您能夠體現價值觀、表達情感並講述故事。這是一種重新建立真正連結的形式，更親密，更少膚淺。
其次，在人工智慧（AI）變得無所不在的時代，這種獨特的形式將討論和講故事置於中心位置。人工智慧持續產生的內容越多，消費者就會尋求更人性化的格式。
播客仍然有光明的未來。如果您想立即 資料庫數據 開始，以下是與您的策略最相關的格式。
商業播客：最好的 B2B 格式是什麼？
在法國，超過十分之八的播客都會被完整收聽（資料來源：Harris Media）。但要從頭到尾吸引您的受眾，您仍然需要找到合適的 B2B 格式。這裡有 4 種可能性：
1-面對面面試
這種非常流行的形式有利於溝通、互動和活力。就預算而言，這也是最有趣的。但要進行高品質的採訪，有必要滿足幾個先決條件：準備好的主持人、與嘉賓定義的共同線索、有利於交流的環境（在演播室，或使用合適的設備遠端進行）。為了讓內容充滿活力，鮑里斯建議高度重視編輯，而編輯往往是草率或被低估的。要做到這一點，請削減，確定優先順序，不要害怕減輕負擔！
2- 膠囊
這種非常短的格式允許您「放大」一個非常具體的主題：產品用例、生態系統的關鍵定義、有關業務啟動的軼事……持續時間約為 2 分鐘 30 秒，這種格式是分享簡短的資訊.膠囊的優點是您可以輕鬆、全通路（在您的網站、社交網路、電子報等）實施和分發它們。
3- 長格式專業知識
顧名思義，此類內容既長（最多 25 分鐘）又專業，因為它涵蓋了技術主題。您可以用它來回答特定問題、提供教學、提供特定主題的詳細願景。為了在劇集結束之前吸引觀眾，需要提前完成一些任務。例如：完善你的編輯定位、採用清晰流暢的演講節奏以及編寫你的演講腳本。