當蘋果在 6 月宣布其廣告商識別碼 (IDFA) 將成為消費者在 iOS 14 更新中選擇加入的功能時，廣告科技產業陷入了瘋狂。對於看起來如此小而技術性很強的東西，許多業內外人士可能會想：有什麼大不了的？
蘋果的 SkAdNetwork
IDFA 是一種行動廣告 ID（或 MAID），行銷人員使用它來匿名了解用戶 什麼應該取代它？ 活動。這些見解對於評估個人使用者的需求和偏好以向他們提供滿足其興趣的廣告非常寶貴。由於 IDFA 是使用最廣泛的 MAID，因此它是一個巨大的工具，可以提 南非電話號碼庫 供具有成本效益的廣告，並幫助結束「噴霧和祈禱」行銷的黑暗時代，在這個時代，廣告會向消費者投放，而不考慮這些資訊是否有效。
因此，當蘋果決定讓 IDFA 成為消費者的可選功能時，這對價值800 億美元的廣告業來說就像是一場地震。如果沒有 IDFA，行銷人員將需要一種替代方法來實現有效的行動廣告定位。
雖然蘋果決定將 IDFA 變更推遲到 2021 年，但 IDFA 的新選項和舊替代方案都已成為人們關注的焦點。然而，兩個最大的競爭者是蘋果新開發的SkAdNetwork和久經考驗的雜湊電子郵件 (MD5)。
隨著 IDFA 的消失，SkAdNetwork 成為 Apple 生態系統中最強大的選擇。目前 iPhone 用戶超過1 億，對於那些依賴行動應用程式定位的用戶來說，它是一個強大的替代方案。
該廣告網路允許廣告商在註重隱私的平台上衡量其廣告活動的成功程度。簡而言之，廣 為什麼資料行銷是提升品牌影響力的必備條件 告商在 Apple 註冊他們的廣告以向用戶展示，如果用戶參與該活動，廣告商會收到其活動成功的通知，但這不包括用戶或裝置識別資訊。
這個網路的優勢在於它提供了最嚴格的隱私功能，同時仍允許某種形式的廣告定位。增強的隱私實踐是這項選擇的主要積極因素，特別是在當今隱私意識日益增強的消費者環境中。然而，這也使得定位變得更加困難：廣告主必須依賴情境行銷來確定哪些活動是成功的，從而降低了廣告商優化未來活動和預算的能力。
此外，不支援瀏覽歸因或印象跟踪，也不支援非 Apple 媒體平台上顯示的廣告的點擊歸因。由於這些原因，廣告商失去了許多有關其廣告活動效果的寶貴資訊。
SkAdNetwork 也錯過了定位的最大增值之一：即時資料。由於歸因通知是在事後 24 至 48 小時內發送的，廣告商將無法在消費者進入市場時定位他們，也無法將應用程式活動與特定時間聯繫起來，這會阻礙數據本身的有用性。
由於所有這些限制，SkAdNetwork 也不允許使用第三方資料來定位廣告，這極大地限制了定位能力，從而限制了潛在的廣告支出回報 (ROAS)。
最後，SkAdNetwork 也是一個封閉系統，由 Apple 擁有和營運。這意味著想要利用蘋果用戶群 目錄 的廣告商必須在蘋果網路上註冊，而蘋果將擁有從此過程中收集的所有資料。因此，對原始數據的存取更加嚴格，可能會限制廣告科技產業利用這些見解來更深入地了解消費者行為並制定新的創新行銷策略的能力。
電子郵件哈希值 — MD5
MD5 已經流行了近十年，被廣泛用於透過將電子郵件地址轉換為 32 個字元的字串獲得的匿名安全標識符來跨裝置與消費者建立聯繫。雖然 cookie 和 MAI