為 B2B 業務制定 SEO 策略可能會讓人感到不知所措，尤其是當 B2B SaaS 市場競爭激烈且數位環境不斷變化時。人們常常覺得自己總是落後了幾步。
在本文中，我們將討論一種經常被 B2B 品牌忽略的行銷策略，即「數位公共關係」（數位公關），而實際上它不應該這樣做。我們將探討數位公關和搜尋引擎優化（SEO）如何協同工作，以及如何利用它們來打造一個有影響力、讓人們記住的品牌。
什麼是數位公關？
數位公關是一種將傳統公關策略（例如新聞稿和贊助內容）與搜尋引擎優化、內容行銷和影響者行銷相結合的促銷管道。它用於提升組織的線上形象並支持行銷目標。
數位公關與傳統公關不同。傳統公關專注於電視、廣播和雜誌等傳統管道，而數位公關則滿足現代的網路受眾，並幫助您的品牌獲得提及，從而有利於其搜尋引擎排名。
數位公關涉及什麼？
與線上記者建立關係，並定期回覆評論請求，以便在他們的報導中出現
從信譽良好的網站獲取高品質的反向鏈接，並確保所有新聞稿均經過全面優化，並包含返回您網站的鏈接
聯繫有影響力的人和受歡迎的博主，以在他們的部落格和社交媒體帳戶上獲得提及
在您的網站上發布高品質的內容以建立您的聲譽並增加反向連結的數量
獲得誠實的客戶評論
B2B 公司的數位公關
人們普遍存在一種誤解，認為 B2B 品牌無法從數位公關中受益，而數位公關是為更「有趣」的 B2C 品牌保留的。然而，事實並非如此。 B2B品牌是由像你我一樣的普通人組成的。
事實上，研究表明，頂級 B2B 公司將 特殊數據庫 其總行銷預算的 左右用於創意內容。 B2B 公司可以透過多種創意方式利用數位公關。
儘管它們確實有一些重疊，但數位公關不應與搜尋引擎優化混淆。這是兩件不同的事情。然而，數位公關可以用來支援您的搜尋引擎優化策略。
為什麼我們需要數位公關？
在本節中，我們將介紹與 SEO 整合的可靠公關策略的一些好處。我們還將介紹數位公關的一些缺點，並概述您在實施數位公關策略時可能遇到的一些問題。
數位公關的優勢
數位公關幫助您建立品牌信任
讓您的品牌出現在人們信任 行銷數據指標對內容策略的影響 的權威網站上有助於提高您自己的權威。當您的受眾看到您與其他值得信賴的品牌合作時，這會增加他們對您的信任，也增加他們想要與您合作的機會。此外，與著名出版物合作可以幫助您在未來獲得更多報導。
數位公關活動具有長期效果
雖然傳統的公關活動通常會立即產生效果，但一旦電視廣告停止投放，或者人們轉向下一期雜誌，影響力就會迅速減弱。另一方面，數位公關 喬丹20 活動通常會產生更長期的影響。事實上，由於網站頁面保持公開狀態，它們可以在初次報導後的幾年內使您的 SEO 受益。
數位公關有助於提高社交參與度
許多人認為社群媒體只對 B2C 品牌有用。但隨著 B2B 和 B2C 行銷之間的界線變得越來越模糊，社交參與變得越來越重要這一點也變得越來越明顯。
每當您讓其他品牌參與公關活動時，當您在社群媒體上與他們互動時，就會出現增加社交參與度的新機會。如果您的一篇貼文被另一個品牌採納，他們的粉絲可能會注意到。
其他品牌也可能會注意到，這可以增加您建立新品牌合作夥伴關係並將自己暴露給全新受眾的機會。
數位公關有助於產生更多潛在客戶
在客戶開發是識別潛在客戶和受眾群體、吸引他們加入您的業務並鼓勵他們對您的產品或服務感興趣的過程。
根據FINITE 發布的2021 年研究，對於三分之二的 B2B 技術行銷人員來說，潛在客戶開發是 SEO 的主要目標，比品牌建立更重要。透過制定一致的數位公關策略來補充您的搜尋引擎優化，您更有可能產生潛在客戶，因為人們會被重新導向到您的網站，從而形成潛在客戶捕獲形式。
數位公關最終有助於增加銷售量
對於任何 B2B 公司來說，首要任務之一就是增加銷售額並獲得數位行銷策略的投資回報 (ROI)。如果您堅持 SEO 策略並確保您的網站充滿高品質的內容，那麼增加網站的參與最終將帶來更多的銷售。
數位公關的挑戰
緊跟潮流
由於您的行業不斷變化，跟上最新的行銷、成長和公關趨勢可能具有挑戰性。這意味著要吸引觀眾的注意力，您需要在內容和標題上具有前瞻性和創新性。
更多並不總是更好
許多品牌最終偏離了自己的重點，對任何請求都說“是”，只是因為他們認為任何反向連結都比沒有反向連結好。這導致品牌過於分散，僅僅因為他們想參與對話就想出任何他們能想到的回應。要將自己定位為行業內的思想領袖，您應該清楚地了解您有權談論哪些主題，並抵制偏離這一主題太遠的誘惑！
努力並不總是等於成功
數位公關高度依賴第三方與您合作並發布您的內容的可用性和意願。這意味著您對結果的直接控制較少，並且您的努力不會與您的成功直接相關。
使用數位公關來改善您的搜尋引擎優化
在本節中，我們將介紹一些可以利用數位公關來改善搜尋引擎優化的關鍵方法。
1. 心中有明確的目標
通常，品牌會在公關活動中投入大量資金，但沒有充分了解其目標是什麼，也沒有考慮如何衡量成功。
您可能希望透過數位公關策略實現許多目標，但是當您為 B2B 公司製定數位公關策略時，首先透過設定里程碑和目標來了解您想要實現的目標非常重要。
例如，您可能試圖提高品牌知名度並使自己在競爭中脫穎而出，獲得更多第三方覆蓋，提高 SEO 得分或吸引更多客戶。
您可以選擇衡量的 KPI 範例包括：網站上特定頁面的流量、電子郵件行銷清單中的訂閱者數量或您獲得的影響者功能的數量。
2.關注權威度高的網站
許多企業都致力於從盡可能多的不同網站獲得盡可能多的提及。然而，這通常會導致你的思想領導力過於分散，並在低品質的出版物上投入過多的預算和時間。
相反，您應該找到與您的利基市場相關的頂級域名網站，並透過高品質、具有連結價值的內容來接觸他們，以展示您如何為他們的讀者提供價值。
例如，如果您的企業最近創建了一份監控不同行業網路釣魚趨勢的報告，您可以為這些行業的 B2B 買家提供免費存取此報告的權限。為了從反向連結中獲得最大收益，您還可以為其建議相關的錨文本。
3. 創建可在行銷活動中使用的高品質長篇內容
如果沒有充分的理由，編輯不會包含指向您網站的反向鏈接，並且許多人會刪除指向您主頁的反向鏈接，因為這不會為讀者提供直接價值。
這意味著要獲得反向鏈接，您應該確保您的網站上有高品質的內容，讀者會發現這些內容有用並希望從中了解更多資訊。
4. 衡量數位公關策略的成功
與傳統公關不同，數位公關是一種數據驅動的管道，幸運的是，這意味著您可以利用許多工具來衡量您的成功。
例如，您可以使用 Google Analytics 等工具來衡量來自提及您業務的線上文章或影響者連結的推薦數量。您也可以使用 BuzzSumo 來衡量您網站上的內容或提及您網站的文章的社交分享數量，使用 Moz 的 Link Explorer 來衡量您網站的反向連結數量，並使用 MozBar 來檢查您網站的網域權限。
您可以在我們的 2022 年 B2B SEO 最佳實踐指南中了解有關設定關鍵字策略和衡量 SEO 活動成功與否的更多資訊。
聘請 B2B 數位行銷代理商來提升您的數位公關策略
如果您在一家剛開始數位公關的 B2B 公司工作，並且仍在完善您的策略，您可以與專門的 SEO 機構合作來完善您的策略並更快地獲得結果。
我們是一家全球 SEO 機構，為雄心勃勃的科技和 SaaS 公司提供實際的業務成果。查看我們的服務頁面，以了解有關增強 B2B SEO 策略的更多資訊。