到 2022 年，三種最受歡迎的網路瀏覽器將逐步淘汰第三方 cookie。但根據Lotame CRO Jason Downie表示，行銷人員仍需要第三方數據，也就是他們購買並用於定位數位廣告活動的匿名行為資訊。
他們只能用另一種方式得到它。
2018 年，美國公司在第三方數據上花費了大約 180 億美元，唐尼並不認為這種需求會減弱。他預測，公司想要的行為數據總是比消費者直接提供的更多。
這不僅是因為更多的數據意味著更精確的廣告定位和更好的轉換率。此外，有些行銷團隊沒有一種有機的方式來從客戶收集第一方數據。
以汽水公司為例，例如百事可樂或可口可樂。 「他們與消費者脫節了，」唐尼解釋道。 「你走進一家便利商店，買了一杯百事可樂，店員不會說，『嘿，夥計，給我你的電子郵件。』」
那麼汽水公司和其他「非中介」公司如何在網路上接觸到他們想要的受眾呢？第三方 cookie 只是眾多可能的解決方案之一。
我們詢問了包括唐尼在內的幾位專家，未來的瞄準技術會是什麼樣子。他們總共命名了八個。其中一些仍處於新興階段；其他人已經在這裡了。
了解有關第三方 Cookie 的更多信息停用第三方 Cookie 並不能真正改善線上隱私
圖：ShutterStock
替換使用者 ID
第三方 cookie 不僅追蹤線上行為，還使用相同的字母數字 ID 跨網站和社交平台標記所有行為。它充當用戶的一種匿名名稱標籤。還有哪些技術可以完成同樣的工作？
第一方 Cookie
第一方和第三方 cookie 在技術層面上以類似的方式收集資訊。兩者之間的差異在於它們發送訊息的位置：第一方 Cookie 將其轉發給使用者選擇存取的 Web 網域的擁有者，而第三方 Cookie 則將其發送給外部資料聚合器。
但一旦瀏覽器停用第三方 cookie，「公司絕對會在第一方資料策略上進行創新，並填補第三方真空造成的一些漏洞，」Centro出版商解決方案副總裁 John Hyland預測。
例如， 《紐約時報》將於 7 月從其廣告生態系統中刪除第三方資料。不過，根據該報紙的第一方數據，行銷人員在數位時代的廣告中仍可選擇 45 個受眾群體作為目標。
基於第一方資料進行有意義的定位需要規模。 《泰晤士報》廣告創新高級副總裁 Allison Murphy告訴 Axios： 「這之所以有效，是因為我們擁有600 萬訂閱者和數百萬我們可以識別的註冊用戶，而且我們擁有廣泛的內容。
對於較小的出版商來說，有效的第一方資料策略可能需要加入更大的媒體集團。
即便如此，第一方數據仍為行銷人員帶來了需要解決的問題。一方面，它被分成了業 韓國電話號碼庫 內人士所說的「圍牆花園」。這使得很難將一個發布商的受眾與另一個發布商的受眾進行比較——每個發布商可能會收集不同類型的第一方受眾數據。
「沒有標準化的框架，」Group M 的 Krystal Olivieri告訴 Digiday。
至少現在還沒有。
偽裝成第一方 Cookie 的第三方 Cookie
實現標準化的一個潛在途徑是使用第三方程式碼注入第一方 cookie。與普通的第一方 Cookie 一樣，這些睡眠 Cookie 只能在其本機 Web 網域上運作。然而，他們仍然會將一些資料轉發給第三方聚合商。
Osano執行長 Arlo Gilbert解釋說，這種解決方法可以告訴第三方用戶正在訪問 資料行銷在實現可擴展和可持續成長中的重要性 哪個網站、他們在該網站上的用戶名、他們的 IP 位址和瀏覽器規格等。
「對於[行銷人員]來說，它不如第三方 cookie，」他說。 “但從技 無需第三方 Cookie 即 術上講，他們可以通過新方法獲得[第三方 cookie] 價值的 80%。”
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IP位址
使用者的 IP 位址（傳達有關其裝置和網路的資訊）提供了另一個無 cookie 的追 目錄 蹤 ID。 IP位址是相對常青的識別碼；尤其是對於桌面設備，IP 僅在使用者獲得新計算機或路由器時才會發生變化。
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「我在奧斯汀家裡的 IP 位址已經兩年沒有改變了，」吉爾伯特說。 “對於廣告商來說，IP 位址本身實際上就是一個非常強大的訊號。”
對於筆記型電腦來說，IP更為複雜；每當用戶改變位置時它就會改變。希望隱藏 IP 位址的人也可以使用 VPN 來實現。
儘管如此，雖然第一方 cookie 提供了一種追蹤圍牆花園內行為的方法，但 IP 位址提供了一種追蹤用戶在圍牆花園之間跳躍的好方法。
指紋辨識
指紋辨識可以在瀏覽器層級或裝置層級進行，本質上，它將您的設定的所有公共、普通後端規範（螢幕大小、您安裝的字體和插件、您的 IP 位址）結合到一起一個唯一的ID。